2005 formades en idé. 2007 skapades ett märke, detta kom att heta Somewear.

Somewear kommer från en bakgrund med kläder, musik och människor. Grundarna träffades på Smögen där de under intensiva sommarmånader jobbade under samma tak med att servera drinkar och spela musik på kvällarna, samt att stå i klädbutik på dagarna.

När sommarsäsongen tog slut och alla återvände till vardagen föddes en idé om att få känslan och gemenskapen som uppstod under sommaren att stanna året om. De behövde ett koncept som innehöll just dessa komponenter. De ville skapa sina egna förutsättningar och samtidigt skapa möjligheter för andra. Idén om att de skulle börja trycka t-shirts med kreativa budskap tog form. T-shirts som inte kändes som andra t-shirts. Kreativiteten tog snabbt över och återspeglades i det mesta de gjorde. Även själva företagandet skedde i kreativitetens tecken och där andra såg svårigheter såg Somewear möjligheter.

De startade upp diverse klubbar och events med tydlig inriktning mot housemusiken och i samband med det föddes det populära klubbkonceptet Kuddrum. Parallellt med detta hittade de äntligen en leverantör för deras t-shirts som levererade efter deras önskemål. Med sina sista besparingar köpte de sitt första lass t-shirts. Deras inställning var att jobba så mycket de kunde utan att ha några krav på att det skulle vara lönsamt för dem själva i första hand.

Love åkte runt i sin bil utan värme mitt i vintern och tände värmeljus på instrumentbrädan för att klara kylan. Samuel flyttade hem till sina föräldrar där han bodde på vinden och satt och ritade vid ett hemmabyggt glasbord. Robert satt i en restauranggarderob där han hängde in jackor samtidigt som han betalade fakturor på sin flickväns rosa elvatums laptop.

De hade ännu ingen aning om vad allting skulle leda till men innan de visste ordet av öppnade de en butik i Uddevalla där de i lagerutrymmet försökte bygga upp ett kontor. På sommaren drev de även säsongsbutik i Smögen då det var där allting började. Efter mycket letande efter rätt lokal hamnade de till sist på en vind i en fiskbod, då bestämde de sig för att investera i ett eget hus och öppna en egen butik även där. Det brinnande intresset för housemusiken drevs vidare med Kuddrum på restaurangen Lagergrens som även denna ligger på ön Smögen.

De kommunicerar, då de inte alltid kan vara på plats själva, genom alla digitala medier de finner och är mer kreativa än noggranna när de skapar nätverk och drar nytta av sociala medier, bloggar samt rörlig bild. Snabbt har de blivit ett varumärke förknippat med livsstilen kring nattklubbsmusiken och för många DJ:s är Somewear det självklara märkesvalet vid spelningar.

Med ambitionen att upplysa människor om mångfalden inom housemusiken och samtidigt uppmärksamma produkten för musikens konsumenter samarbetar de, med tung betoning på samarbete, med såväl kända som okända DJ:s där de har fått följa vissa från start till stort.

I tillägg till detta skapar de sig ett namn med Somewear som DJ:s och släpper en låt som blir spelad runtom hela sverige på nattklubbar. Genom turnéer runt hela Sverige där de själva spelar så lyckas de sprida sitt budskap utan mellanhänder och blir en livsstil som är mer äkta än de flesta varumärken…

Detta är Somewears framgång och affärsidé.

Idag har Somewear fyra butiker och ett starkare varumärke än många med en otroligt ljus framtid där de hela tiden jobbar med kläder, människor och musik.